買 iPhone、Mac 附的蘋果貼紙是為什麼？原來有這些含意與用途!

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圖一蘋果貼紙 — 圖1：蘋果貼紙，出處：”Apple stickers” by smjbk is licensed under CC BY 2.0.

隨著2022 六月的WWDC結束，蘋果又推出了新一代的產品與設計，不論是新的iOS16，還是M2晶片的Macbook 系列，都讓我們為之驚嘆。小編身為蘋果的愛好者，家中也有不少的蘋果產品，但每次產品盒內都會附贈一組蘋果LOGO的貼紙，你想過這樣一組貼紙也有它的用意跟小故事嗎？今天小編就帶大家來了解蘋果貼紙的含意與故事吧！

圖二產品盒內的蘋果貼紙 — 圖2：產品盒內的蘋果貼紙，出處：”The all-important Apple stickers” by mike3k is licensed under CC BY-NC-ND 2.0.

一、蘋果LOGO貼紙的起源

說到蘋果貼紙的起源，就要先從80年代美國的貼紙文化開始說起。1970 年代歐美國家街頭藝術非常流行「貼紙藝術」和「塗鴉」，可以表達藝術家的信仰、個性與特色。

直到80年代後，隨著藝術家們持續增加，衍生出更多色彩豐富，更大更多元的貼紙。貼紙文化也在這時候傳進北美洲，才讓貼紙轉向娛樂性質，小孩子開始利用收藏冊來收集喜愛的貼紙，而廠商們也紛紛生產自己的LOGO貼紙隨著產品贈送，以達到行銷宣傳的目的，貼紙文化這時候才從塗鴉文化獨立出來。

貼紙不僅表明藝術家的個性與喜好，也因為其豐富多變與快速傳達的特性，能讓相同的使用者有一種找到「同類」的歸屬感

而蘋果的第一代貼紙，是出現在1977年推出的Apple II，當時賈伯斯與他的合作夥伴們也注意到「貼紙文化」流行，希望藉由「蘋果貼紙」替品牌帶來免費宣傳效益。
當時賈伯斯找到了Regis McKenna 廣告公司的藝術總監 Rob Janoff ，設計一款能讓人印象深刻的新LOGO，畢竟原先的手繪 Logo 雖然是致敬了牛頓被蘋果砸中的故事，但繪畫內容過於復雜，不利於人們記憶。

圖三蘋果原始LOGO — 圖3：蘋果原始LOGO，出處：wikimedia commons

而 Rob Janoff 最後給出了兩個蘋果形狀的圖標，一個是沒有咬過的，一個是被咬過的。賈伯斯選擇了被咬一口的那個，成為我們現在耳熟能詳的蘋果咬一口LOGO。
當時為了要強調Apple II是一台擁有彩色螢幕的電腦，所有才有第一代的彩色條紋的蘋果LOGO，最後這個Logo 不僅貼在了電腦上，也成為了 Apple II 包裝的一部分。

圖四第一代彩色蘋果LOGO — 圖4：第一代彩色蘋果LOGO，出處：”Apple Stickers.” by iMorpheus is licensed under CC BY 2.0.

隨著時代的演變，蘋果的LOGO變成我們常見的白色，貼紙也跟著變成白色的貼紙。
近幾年才做出新的調整，雖然也還是純色的貼紙，但會隨著購買的商品顏色而不同，例如你買14 吋 MacBook Pro 太空灰色，附贈的是黑色貼紙，而 M1 晶片的 iMac 則是配送與機器配色一致的貼紙。

二、Apple贈送貼紙的用意

圖六 Apple II — 圖6：Apple II，出處：”Apple II” by Marcin Wichary is licensed under CC BY 2.0.

「蘋果貼紙」是 Apple 早期的商業策略，因貼紙成本很低，能夠讓用戶拿到蘋果貼紙後，能夠隨意貼在喜歡的地方，繼而達到一種免費的宣傳效果。

在包裝中贈送貼紙成本並不高，但蘋果卻能以此加強與用戶聯繫，輸出品牌理念。蘋果在iPod、iPhone 沒有火紅之前，只是一個小眾品牌，贈送貼紙可以使用戶展示自己支持的品牌，就像勳章一般可以炫耀並尋找同好。當別人看見時也能產生好奇，Apple的產品是否那麼好？

而蘋果使用贈送貼紙的方式，也是向當時的青少年們示好，以便 Apple II 能進入學校。實際上賈伯斯確實做到了，在上世紀八十至九十年代，Apple II還是美國教育系統所採用的標準電腦之一。

三、蘋果貼紙的用法

圖七貼著蘋果貼紙的汽車 — 圖7：貼著蘋果貼紙的汽車，出處：”Apple Sticker” by je@n is licensed under CC BY 20.

蘋果貼紙應該貼在哪？當時的賈伯斯與他的夥伴們其實也沒限制它的使用地方，你愛貼哪就貼哪。而隨著蘋果一路發展成現代全球數一數二的大公司，產品象徵品質、品味、品格，也有多數人喜歡將貼紙貼在車上、安全帽上、行李箱或是3C產品上，使自己看起來使用的都是蘋果設計的產品。也有使用小米筆電或是其他筆電的用戶，將貼紙貼在LOGO處，用來調侃自身使用的產品。